CASE STUDY VIDEOS ÜBER WERBEKAMPAGNEN

Seit 2014 produziert Steirerkraft Videos zu köstlichen Rezepten und erklärt darin die Zubereitung der Gerichte. Wie vielfältig die Steirerkraft-Produkte einsetzbar sind, zeigen die Rezepte-Rocker, junge Chefs mit einem Faible für die Genüsse der grünen Mark. Den monatlich erscheinenden Content sowie den mehrwertstiftenden Nutzen der Produkte fehlte jedoch die gewünschte Aufmerksamkeit. Mit nativen Werbemitteln konnten wir auf der Steirerkraft Website qualitativ hochwertigen Traffic generieren. Die Werbemittel wurden mittels intelligenter Algorithmen in Recommendation Widgets nur an User mit Interesse für Rezepte und Kochen ausgespielt. Die Content Teaser wurden mit anregenden Bildern sowie präzisen Headlines versehen und sind im Look and Feel der Publisher Seite, sodass sie auf den ersten Blick den nutzenstiftenden Inhalt repräsentieren. Eine sorgfältige Beschreibung der Arbeitsschritte in Text und Video sowie eine genaue Zutatenliste machten das Nachkochen zum Kinderspiel. Zutaten, die fehlten, konnte man problemlos auf der Seite bestellen. Die relevante User Experience zeigte sich in der überdurchschnittlichen Verweildauer von 1,10 Minuten und lag damit deutlich über der Benchmark. Durch das stringente Zusammenspiel zwischen den Content Teasern und den Inhalten auf der Landingpage wurde eine überdurchschnittliche Click-Through-Rate von 0,37 % erzielt. Die Genusswelt der grünen Mark konnte somit den Konsumenten durch die Kampagne nähergebracht werden.

Im Rahmen des Electronic Sports Festivals in Wien suchte Coca-Cola Teilnehmerinnen für den diesjährigen FIFA19 eCup. Aber wie erreicht man de werblich schwer zu erreichende Zielgruppe der Gamer, Technikaffaffinen und Streamer und bringt sie dazu sich anzumelden? Die weltweit größte Fan-Entertainment-Plattform Fandom versorgt ihre User mit Wissenswertem aus Movies & TV, Gaming, Streaming, Music und vielem mehr. Fandom stellt somit die optimale Plattform für die gesuchte Zielgruppe dar. Mittels der neuartigen Werbeform “Fan-Takeover” ist ein uniquer und aufmerksamkeitsstarke Auftritt, natürlich komplett Cross-device, garantiert. So wurden potenzielle Teilnehmerinnen mit einer stimmigen Integration von qualitativ hochwertigen Werbemitteln abgeholt. Die in Österreich komplett neuartige Kampagne generierte über 670.000 Impressions, und überstieg somit die geplante Zielerwartung um 12%. Durch die Implementierung der Special-Ads konnte eine Visibility von 100% sowie eine überdurchschnittliche Click-Through-Rate von 0,82% erreicht werden. Insgesamt konnte der Coca-Cola FIFA19 eCup über 1500 Turnierteilnehmer*innen verzeichnen und somit die Erwartungen weit übertreffen.